设为首页 繁体 | 网站导航 中国宁波网检索 | 宁报集团检索 | 宁波集团读者交流平台
新闻 对话 | 军事 时尚 英语 | 美食 健康 财经 | 团购 购物 | 娱乐 汽车 游戏 房产 | 体育 旅游 红人堂 民营 广播 装修
读报 时评 | 电影 电视 金视 | 女性 亲子 图片 | 股票 经济 | 科普 党教 社区 论坛 | 贴吧 记协 宁波帮 人才 博客 培训
您当前的位置 :中国宁波网 > 汽车 > 休闲八卦 正文
汽车“脱光” 数字游戏?
14年11月18日 09:44:03  来源: 中国宁波网 http://www.cnnb.com.cn

  全国“双11”大狂欢圆满落幕,又到“秋后算算账”时间。车天下君不算不知道,随便一算步步惊心。

  咱们关注的重点自然是汽车电商的成绩。打开几个著名电商网站的收官报表,其成交数字个个喜气洋洋,很有“网上卖车”欣欣向荣的感觉,可事实可能很“水”。随便举两个吸引人的案例吧:

  第一个:汽车之家的“双11”最终网上汽车订购量中,排名首位的单一车型是翼虎,仅11日一天来自全国的总订购量就达到9132辆,整个长安福特品牌总销量达到14216辆。鼓掌!另外一个最新出炉的数据显示,长安福特翼虎单一车型“线下”(即传统经销商渠道)销量,10月份31天功夫“才”卖了11346辆。对比之下,这线下的日均成交量实在是“惨淡”!网上渠道一天就完成了以往月均八成以上的销量,可见传统渠道在11月份压根不用再费什么劲去挖新增订单了。反正,咱是不相信翼虎因“双11”关系,会拉动11月销量同比“翻番”,卖到2万辆。所以,最大可能性不过是“双11”透支了传统渠道的订单,厂家和4S店将线下到店客户转为线上成交订单,从而创造一份电商好业绩。哦,咱不是针对长安福特,这种做法业内普遍,只是销量最高点点名。

  还有第二个数字。此前被美国总部叫停“双11”天猫上卖现车的特斯拉,瞬间再度戳瞎了各位看客的双眼,新浪购车渠道公布报表是这样说的:“特斯拉的现车及送充电桩政策,吸引到1003份订单。”绝对官方原话,必须鼓掌!客观备注一下:新浪的网上购车是从10月中旬起持续到“双11”达近一个月之久。但还是让车天下君觉得好难理解哟。毕竟,有一个记忆犹新的新闻是这样的:特斯拉想在天猫叫卖18辆models现车,结果美国总部紧张不已急忙叫停。呃,问题来了?如今这1000多辆“现车”是神马情况?中国代理商无底线甩卖?!那好像也得总部同意吧……还有,貌似新浪和天猫明明就是手牵手哥俩好的网上卖车合作联盟?好多黑幕的感觉耶……

  有句话怎么说来着,有些事情不能太较真。往好处看,众多汽车品牌云集网上卖车,虽然推“秒杀”、“优先提车”、“特权大礼”等争得你死我活,汽车电商们也推出“全额付款”、协助“送车上门”等便捷措施,这一番促销,真正受益的是咱们普罗大众。对于希望提高销量的汽车厂家来说,电商等于多个销售渠道,何乐不为。

  但是,先且莫说这些“优先提车、特权优惠”是否噱头,各种促销是否够吸引。单从汽车企业当前的运营模式来说,“双11”汽车电商的欣欣向荣,更像一把被“促销”燃起来的虚火。说到底,车企原本就是一个矛盾的商人,他们需要更多的渠道,让消费者买自己的产品;又不想做烂市场,让消费者只关注降价,不关注品牌形象;更想维系经销商渠道,保证整体利润收入和持续发展。所以,“双11”网上促销尽管如火如荼,但只是“昙花一现”。网上一些“玩虚”的促销诱惑,消费者体验过一次,就不会做第二次傻瓜。而车企更不可能牺牲利益,长期对车型大幅度促销,虽然销量增加,最终任务也摊分给区域经销商,但传统销售渠道的购车精品、保险的打包模式和利润都受到了威胁,谁还来专心为你做渠道,做售后?当前的电商平台,假若真能取代渠道卖那么多车,那就是搞死了经销商渠道的前奏而已。

  车天下君曰:辉煌数字人人会造。不急,咱们回头看看11月份销量有没有增加,全年各品牌终端上牌量有没有因“双11”增加就可见真章。

 

(本文来源: 广州日报 编辑: 熊菁 )


宁网汽车·二手车·香车美女 auto.cnnb.com.cn

 相关信息
  • ·汽车“脱光” 数字游戏?   2014-11-18 09:44
  • ·新款凯迪拉克 肌肉感十足   2011-09-19 08:39
  • ·大众“甲壳虫十二生肖”系列   2011-09-19 08:32
  • ·用积木搭成的凯迪拉克   2011-09-19 08:32
  • ·美国下届总统热门人选骑哈雷逛上海   2011-07-30 09:01
  • ·至尊版VS御尊版 新帕萨特3万元省钱方案   2011-07-26 17:29
  • ·芙蓉姐姐车展处女秀 与不明男子拥抱合影   2011-07-26 16:50
  • ·网络红人“芙蓉姐姐”成功演绎车模处女秀   2011-07-26 16:05
  • ·婚途座驾 尚品好车 婚尚诠释308CC新内涵   2011-07-26 11:08
  • ·结婚拼排场 婚礼中的“霸街”车队   2011-07-26 08:44
  •  甬城车市 更多
    ·“雷凌约驾,一试高下”--雷凌对比试驾体验
    ·雷凌对比试驾暨厂家签售会宁波站顺利举行
    ·2014 Acura“A+体验”全国试驾再临宁波
    ·全新RAV4“巅峰体验会”驾临宁波 展现安全新巅峰
    ·最强座驾RDX来袭
    ·2014 Acura“A+体验”全国试驾会即将登陆宁波
    ·2014 Acura A+体验全国试驾会即将驰抵宁波
    ·权威媒体跟踪:放心3.15 诚信购车团
    ·新X3/X4/X6陆续而来 2014宝马SUV计划
    ·标致608最新效果图曝光 2014将年发布
     今日酷帖 更多
    3000万元!中国第一豪车曝光 车主是重庆人
    网友“coollerDJ”:中国第一辆布加迪应该是去年北京车展上一个浙江富豪两千五百万买走的。荆先生还分析...[详细]
    ·禁止酒驾公益广告
    ·很奢华!2012款克莱斯勒300豪华版
    ·好拉风!4S店老板的汽车办公桌
    ·迈凯轮SLR镶红宝石
    ·拉风的汽车办公桌
    ·最迷你汽车
    ·可爱,漂亮,雷人 那些装扮各异的汽车
    ·开着奔驰收垃圾,这种场景你见过吗?
    ·唐装/旗袍?汽车穿着也Hold得住!
     香车美女 更多
    蜂腰环抱德国大王子
    情迷银色精灵
    金发碧眼激情车模
    艳遇修车工女郎
    性感美女横卧香车
    狐媚韩国湿身魅影
     二手资讯 更多
    ·如何清洗二手车发动机的污垢
    ·二手车市场发展广阔 品牌二手车优势明显
    ·二手车行业标准制定中 最早年内实施
    ·“旧去新来 礼上加礼”二手车高价置换月开始啦
    ·旧车淘汰方案实施 二手车价格下滑
    ·二手车保值率调查 车型那么多哪个最保值
    ·二手车买卖迎来“金九”销售好时机
    ·车市陷阱:购买二手车慎防翻新车
    ·告别淡季 二手车市迎来购买好时机
    ·二手车好政策带不起复杂的市场变化
     精品图集 更多
    汽车桌面1920x1200...
    汽车桌面1920x1200...
    汽车桌面1920x1200...
    汽车桌面1920x1200...